Zonder logo, al dertig jaar een herkenbaar verhaal
Verschenen in Imago Magazine, september 2026
In een markt waarin merken zo zichtbaar mogelijk willen zijn, kiest Binôche al 30 jaar bewust voor discretie. Het Belgische brillenmerk viert zijn verjaardag zonder ooit af te wijken van één opvallend principe: geen zichtbaar logo op de monturen.
Dertig jaar geleden maakte oprichter en CEO Gino Gommers een keuze die vandaag nog altijd de identiteit van Binôche bepaalt. Toen hij in 1996 zijn eigen brillenmerk lanceerde, wilde hij niet dat een naam of logo de aandacht zou opeisen. Het ontwerp, de kwaliteit en het vakmanschap moesten voor zich spreken. “Een logo is snel gemaakt. Vertrouwen niet. Wij kozen er dertig jaar geleden voor om dat laatste op te bouwen, en dat is nooit veranderd,” vertelt Gino Gommers. Die visie blijkt ook vandaag nog verrassend actueel. Een Binôche-bril hoeft niet te schreeuwen om herkend te worden. Integendeel: kenners herkennen het merk in de verfijnde details, de vormgeving en de consequente kwaliteit.
“Een logo is snel gemaakt. Vertrouwen niet. Wij kozen er dertig jaar geleden voor om dat laatste op te bouwen, en dat is nooit veranderd.”
Het ontwerp vertelt het verhaal
Een zichtbaar logo kan in één oogopslag vertellen van welk merk een product afkomstig is. Binôche koos ervoor om die herkenbaarheid op een andere manier op te bouwen. Elk montuur draagt subtiele, terugkerende details die voor opticiens en trouwe dragers herkenbaar zijn. Maar ook de rol van de zelfstandige opticien is essentieel. Want een bril is meer dan een montuur alleen. Persoonlijk advies, de juiste glaskeuze en een perfecte afstemming op de drager maken van een bril een echt persoonlijk accessoire. Daarom kiest Binôche bewust voor een netwerk van zelfstandige opticiens die het verhaal achter de collectie kennen en hun klanten begeleiden bij het maken van de juiste keuze. Die keuze voor begeleiding en persoonlijk advies sluit rechtstreeks aan bij de manier waarop de monturen worden gemaakt: met aandacht voor detail, duurzame materialen en langdurige samenwerkingen.
Vakmanschap uit de Italiaanse Dolomieten
Ook op het vlak van productie bleef Binôche trouw aan zijn oorspronkelijke visie. Al drie decennia lang werkt het Belgische merk samen met familiale ateliers in de Italiaanse Dolomieten, waar vakmanschap van generatie op generatie wordt doorgegeven. Voor de metalen collectie werkt Binôche al dertig jaar met dezelfde fabrikant. De monturen worden vervaardigd uit stevige roestvrijstalen platen en ondergaan na de galvanisatie een uitgebreid kleurproces. Verschillende laklagen worden zorgvuldig aangebracht en vervolgens met de hand gepolijst. Voor de acetaatcollectie werkt Binôche samen met een kleiner, jong familieatelier hoog in de bergen. Ook hier staat ambacht centraal. De monturen worden gefreesd uit acetaatplaten van acht millimeter dik – dubbel zo dik als de industriële standaard – wat zorgt voor een bijzonder stevige basis en een uitgesproken gevoel van kwaliteit.
Van Antwerpen naar de wereld
Wat in 1996 begon als een uitgesproken Belgische visie, groeide in dertig jaar uit tot een internationaal verhaal. De collecties van Binôche worden vandaag verdeeld via zelfstandige optiekzaken in de Benelux, Frankrijk, de Verenigde Staten en ver daarbuiten. De ontwerpen ontstaan in Antwerpen en de productie gebeurt in Italië, maar de uitstraling is internationaal: tijdloos, verfijnd en bewust wars van vluchtige trends. Die combinatie van Belgische creativiteit en Italiaans vakmanschap komt ook tot uiting in de langdurige samenwerking met het Belgische couturehuis NATAN.
Een bijzonder hoofdstuk in het verhaal van Binôche is de langdurige samenwerking met het Belgische modehuis NATAN. Al meer dan 17 jaar delen Edouard Vermeulen en Gino Gommers een gedeelde visie op stijl, kwaliteit en vakmanschap. Elke bril en zonnebril van NATAN wordt door Binôche ontwikkeld – een samenwerking waarin Belgische creativiteit en ambachtelijke expertise elkaar versterken.
Dertig jaar trouw aan een idee
In een tijd waarin zichtbaarheid vaak wordt gelijkgesteld aan succes, bewijst Binôche dat herkenbaarheid ook op een andere manier kan ontstaan. Niet door een logo prominent op de voorgrond te plaatsen, maar door consequent te blijven investeren in ontwerp, kwaliteit, vakmanschap en vertrouwen.
